復式洗衣機正在成為中國企業，在高端市場全面圍剿外資洋品牌的一把利劍。

　　在卡薩帝主打復式洗衣機的雙子星雙滾筒產品問世2年，并成功將“分區洗”這一概念，推向中國高端品質家庭之后。日前，洗衣機行業另一領軍企業美的集團旗下的高端品牌比佛利，也首次發力復式洗衣機市場——推出“1滾筒+1波輪”復式洗衣機大器系列，并再次升級“分區洗”功能應用，開啟“大洗大烘、分區同步”的新體驗。

　　同時一直在洗衣機市場“不聲不響”尋找突破的海信洗衣機，今年卻給整個行業亮出了一記漂亮的“黑馬流星拳”：推出一機三筒“1滾筒2波輪”的復式洗衣機新品大師，這在全球都屬于技術上的突破。雖然與海信品牌在一線市場主打技術和高端牌的品牌定位相比，海信在洗衣機市場地位還處在二線陣營。但是，其借助這臺復式洗衣機謀求“變道超車”野心十分明顯。

　　從目前卡薩帝，比佛利，以及海信，三大品牌推出的復式洗衣機價格定位來看，普遍在1.6萬到2萬元之間，成交價也在1.2萬到1.5萬之間?？梢哉f，本土企業透過復式洗衣機強攻高端市場份額的意圖十分明顯，這似乎要進一步封殺外資洋品牌、合資品牌在中國洗衣機的最后一塊陣地。

　　事實也正是如此。多年來，與海爾、卡薩帝，以及小天鵝、比佛利，甚至是海信等本土洗衣機企業相比，雖然博世西門子、三星、松下，以及三洋，擁有技術上的領先優勢和先發優勢，同時也具備復式洗衣機的技術和產品體驗。但是，在面向中國市場和消費者的差異化產品的推廣和引爆能力上，一直處在跟隨模仿，處于伺機而動的被動反應狀態。

　　最近幾年來外資洋品牌在中國洗衣機市場上，日子越來越難過了。一方面，中國企業在中低端市場上的低價規模戰全面獲勝；另一方面，此次憑借復式洗衣機開始在高端市場發起強烈猛攻。這將會進一步壓縮洋品牌在中國市場的生存和競爭空間。

　　此次隨著更多的本土強勢企業，開始參與并推動主打“分區洗”這一功能體驗的復式洗衣機爭奪戰，并且比預期稍為提前整整6個月的時間，可以說讓很多外資洋品牌措手不及。至少在產品和技術上，雖然中國企業是外資企業的學生，但是在市場和用戶引爆上，中國企業卻技高一籌。

　　可以看到，接下來復式洗衣機將會成為引爆一輪市場競爭的大風口，而且就在2017年到2018年會迎來最好的量利雙增長；同時，復式將成為整個洗衣機企業在市場上爭霸高端的標配和門檻，沒有復式產品和技術儲備，以及缺少相應的市場推廣引爆，將會失去下一階段洗衣機市場競爭的主導權！

　　作者：何聲